يتساءل العديد عن نظريات الاتصال ولكن يجب العلم أنه يعتمد بشكل أساسي على مجموعة كبيرة ومتنوعة من النظريات المختلفة ومن أهمها نظرية التأثير الانتقائي.
نظرية الاختلافات الفردية
تعتمد تلك النظرية على أن الأفراد يختلفون عن بعضهم البعض بصورة كبيرة وذلك بناء على استجابتهم لجميع المواد الإعلامية ويرجع سبب اختلافهم لأنهم غير متشابهين في الصفات أو الاتجاهات النفسية سواء اكتسبوها من المجتمع أو كانت صفات موروثة.
وتعتمد وسائل الإعلام من خلال تلك النظرية بالاستقبال بصورة انتقائية لأنها تعتمد على وجود اختلاف في الإدراك الخاص بالأشخاص.
وتختلف التنظيمات عند الأفراد بناء على عدة اختلافات في المشاعر والسلوكيات والقيم والاتجاهات والمعتقدات.
ويتم استنتاج أنه طالما الإدراك انتقائي فكذلك تكون استجابة الفرد انتقائية.
نظرية الفئات الاجتماعية
أما بالنسبة إلى نظرية الفئات الاجتماعية فهي تعتمد على أن جميع الأفراد في مختلف المجتمعات يمكن تقسيمهم إلى مجموعات وتحتوي كل مجموعة على فئات معينة يتشابه جميع أفراد الفئة في السلوك الاتصالي.
ولكن يجب العلم أن موقع الأفراد يؤثر بشكل أساسي في كلا من البناء الاجتماعي وعلى مدى استقبالهم.
يتم الاعتماد عند تحديد الفئة على العديد من العوامل الأساسية مثل الدخل والجنس والسن والوظيفة والتعليم ولكن يجب التنويه أنه تتشابه الفئات أيضا في أنماط الاستجابة.
نظرية العلاقات الاجتماعية
تعتمد نظرية العلاقات الاجتماعية أن جمهور الإعلام هم ليسوا مجرد أفراد منعزلة عن بعضهم البعض بل هم عبارة عن مجموعات كبيرة تتكون من فئات مختلفة سواء كانوا أصدقاء أو زملاء أو عائلة.
وتم إثبات حقيقة تلك النظرية من خلال دراسة العلماء للانتخابات الأمريكية وتم استنتاج أن جميع المناقشات السياسية التي دارت بين المرشحين أثرت بشكل كبير على قرارات الأفراد.
وتم التأكد من حقيقة أن الأشخاص الذين يتأثرون بشكل مباشر لمختلف وسائل الإعلام يمتلكون قدرة التأثير على غيرهم الذين يتعرضون لوسائل الإعلام بصورة أقل.
تعريف الاتصال
المقصود بالتواصل أو الاتصال هنا هي عملية يتم الاعتماد عليها من أجل الإشارة إلى جميع التفاعلات التي تعتمد على استخدام الرموز أو العبارات أو الكلمات.
ويمكن القول أن الاتصال هو عبارة عن عملية يوجد فيها طرفان الأول هو المرسل أما بالنسبة إلى الطرف الثاني هو مستقبل الرسالة.
والاتصال يعتمد بشكل رئيسي على مشاركة ومعاينة كلا من الآراء والمعلومات والصور الذهنية.
لذلك يمكن وضع تعريف نهائي للاتصال إنه عبارة عن عملية تعتمد على علاقة التبادلية حيث يتم فيها تبادل المعلومات والمعارف والآراء بين الجماعات المختلفة التي توجد جميعها في مجتمع واحد كبير.
قام العلماء بالعديد من الأبحاث التي تنص على أن وسائل الإعلام هي جزء بسيط من المجتمع وليس جزء كبير لأن الفرد يتأثر بشكل واضح من وسائل متعددة التي تتعلق بالتنشئة الاجتماعية.
وبناء على قول كل من ميلفن دفلر وزميلته روكتش أن الفرد كل يوم يخضع للعديد من الرسائل المختلفة ولكنه لا يدركها كلها بل يعتمد فقط على الجزء الصغير الذي يريده ومن هنا اعتمد العلماء على نظرية التأثير الانتقائي.
عناصر نظريات التأثير الانتقائي
تقوم نظرية التأثير الانتقائي على العديد من العناصر الرئيسية وهي كالتالي:
التعرض الانتقائي: من أهم العناصر في نظرية التأثير الانتقائي والتي تعتمد على أن الفرد يحدد ما يتعرض له وما يسد احتياجته فقط ولا يتأثر بجميع العوامل الأخرى.
الإدراك الانتقائي: يعتمد الفرد هنا على العديد من الموضوعات المختلفة ويركز هدفه وإرادته وإدراكه على بعض المواضيع التي تثير اهتمامه فقط.
التذكر الانتقائي: يتم الاعتماد من خلال ذلك العنصر على التركيز على جزء من الموضوعات والأمور من أجل تخزينها في الذاكرة ثم العمل على استرجاعها في الوقت الذي يريده الفرد.
التصرف الانتقائي: هو آخر عناصر نظرية التأثير الانتقائي ويعتمد بصورة أساسية على جعل الفرد يقوم باتخاذ أمر أو خطوة معينة دون إجباره بأي صورة من الصور فهو يقوم بها بكامل حريته.
